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My research has been focused on branding since 2001 (brand image, corporate identity, brand extensions, etc.)
Main Publications:
1. (Book) Pina, J.M. (2013). Curiosidades del marketing. Qué nos revelan las investigaciones de mercado más
recientes. Madrid: Ediciones Pirámide.
2. Dall'Olmo Riley, F.; Pina, J.M. y Bravo, R. (2015), "The Role of Perceived Value in Vertical Brand Extensions of
Luxury and Premium Brands", Journal of Marketing Management, en prensa.
3. Bravo, R.; de Chernatony, L.; Matute, J. y Pina, J.M. (2013), "Projecting Banks' Identities through Corporate
Websites: A Comparative Analysis of Spain and the UK", Journal of Brand Management, vol. 20 (7), 533-557.
4. Dall’Olmo Riley, F.; Pina, J.M. y Bravo, R. (2013), “Downscale Extensions: Consumer Evaluation and Feedback
Effects”, Journal of Business Research, vol. 66 (2), 196-206.
5. Pina, J.M., Dall’Olmo Riley, F. y Lomax, W. (2012), “Generalizing Spillover Effects of Goods and Services Brand
Extensions: A Meta-Analysis Approach”, Journal of Business Research. Fecha publicación online: 1-5-12
6. Bravo, R.; Hem, L.E. y Pina, J.M. (2012) “From online to offline through brand extensions and alliances”,
International Journal of E-Business Research, vol. 8, 1 (January-March), 17-34.
7. Bravo, R.; Matute, J. y Pina, J.M. (2012), “Corporate Social Responsibility as a Vehicle to Reveal the Corporate
Identity: a Study Focused on the Websites of Spanish Financial Entities”, Journal of Business Ethics, vol. 107 (2),
129-146.
8. Bravo, R.; Matute, J. y Pina, J.M. (2012), “Communicating Spanish Banks’ Identity: the Role of Websites”, Online
Information Review, vol. 36 (5), pp. 675-697.
9. Bravo, R.; Matute, J. y Pina, J.M. (2011), "Análisis de la Información sobre Identidad Visual y Comunicación
Corporativa en los Sitios Web: un Estudio sobre los Bancos y Cajas de Ahorros en España", Information Research-
An International Electronic Journal, vol. 17, 2 (Junio).
10. Martínez, E. y Pina, J.M. (2010), “Consumer Responses to Brand Extensions: A Comprehensive Model”,
European Journal of Marketing, vol. 44, 7/8,1182-1205.
11. Pina, J.M.; Iversen, N.M. y Martínez, E. (2010), “Feedback Effects of Brand Extensions on the Brand Image of
Global Brands: A Comparison between Spain and Norway”, Journal of Marketing Management, vol. 26, 9, 943-
966.
12. Bravo, R.; Montaner, T. y Pina, J.M. (2010), “Corporate Brand Image in Retail Banking. Development and
Validation of a Scale”, Service Industries Journal, vol. 30, 8 (Agosto).
13. Bravo, R.; Matute, J. y Pina, J.M. (2010)."Las Asociaciones de Imagen como Determinantes de la Satisfacción en
el Sector Bancario Español", Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, nº 43, 9-36.
14. Bravo, R.; Montaner, T. y Pina, J.M. (2009), “The Role of Bank Image for Customers versus Non-Customers”,
International Journal of Bank Marketing, vol. 27, 4 (Julio), 315-334.
15. Bravo, R.; Montaner, T. y Pina, J.M. (2009), "La Imagen Corporativa de la Banca Comercial. Diferencias entre
Segmentos de Consumidores", Universia Business Review, vol. 21 (1er trimestre), 66-83.
16. Martínez, E.; Montaner, T. y Pina, J.M. (2009), “Brand Extension Feedback: The Role of Advertising”, Journal of
Business Research, vol. 62, 3 (Marzo), 305-313.
17. Martínez, E. y Pina, J.M. (2009), “Modeling the Brand Extensions’ Influence on Brand Image”, Journal of
Business Research, vol. 62, 1 (January), 50-60.
18. Buil, I.; Martínez, E. y Pina, J.M. (2008), “Extensiones de Marca en Bienes y Servicios: Evaluación y Efectos sobre
la Imagen de Marca”, Revista Española de Investigación de Marketing ESIC, vol. 12 (2), 25-43.
19. Martínez, E.; Pina, J.M. y de Chernatony, L.  (2008), “Influencia de la Estrategia de Extensión de Marca en la
Imagen de Marcas Globales: Un Análisis Aplicado a los Mercados Inglés y Español”, Cuadernos de Economía y
Dirección de la Empresa, vol. 36 (Septiembre), 77-112.
20. Buil, I.; Martínez, E. y Pina, J.M. (2008), “Un Modelo de Evaluación de las Extensiones de Marca de Productos y
de Servicios”, Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, vol. 17 (1), 167-185.
21. Martínez, E.; Montaner, T. y Pina, J.M. (2007), “Estrategia de Promoción e Imagen de Marca: Influencia del Tipo
de Promoción, de la Notoriedad de la Marca y de la Congruencia de Beneficios”, Revista Española de
Investigación de Marketing ESIC, vol. 11, 1 (Marzo),27-52.
22. Pina, J.M.; Martínez, E.; de Chernatony, L. y Drury, S. (2006), “The Effect of Service Brand Extensions on
Corporate Image: An Empirical Model”, European Journal of Marketing, vol. 40 (1/2), 174-197.
23. Martínez, E. y Pina, J.M. (2005), “Influence of Corporate Image on Brand Extensions: A Model Applied to the
Service Sector”, Journal of Marketing Communications, vol. 11 (4), 263-281.
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